सेमल्ट: क्या SEO प्रतियोगिता विश्लेषण करना आवश्यक है?

प्रतियोगिता का गहन विश्लेषण सभी व्यावसायिक निर्णयों से पहले होता है। यदि आप एक नए व्यवसाय में निवेश करने की योजना बना रहे हैं, तो आमतौर पर आपका पहला कदम बाजार की खोज और प्रतिस्पर्धी विश्लेषण करना होता है।

विपणन भी एक आवश्यक गतिविधि है, क्योंकि यह जानने योग्य है कि प्रतियोगिता का विज्ञापन कैसे किया जाता है और उस पर लाभ प्राप्त करने का प्रयास किया जाता है। लंबी अवधि की मार्केटिंग रणनीति के तत्वों में से एक के रूप में, SEO को खोज परिणामों में वर्तमान स्थिति से अलग करके नहीं किया जा सकता है।

क्या आप जानना चाहते हैं कि आम तौर पर उपलब्ध टूल से आप कौन सी जानकारी प्राप्त कर सकते हैं? पढ़ने का समय!

कीवर्ड विश्लेषण के अलावा, किसी वेबसाइट की स्थिति शुरू करने का निर्णय लेने के बाद प्रतियोगिता विश्लेषण पहले चरणों में से एक होना चाहिए। इंटरनेट पर उपलब्ध टूल और आपकी स्वयं की बोधगम्यता के लिए धन्यवाद, आप निष्कर्ष प्राप्त कर सकते हैं कि यह एसईओ गतिविधियों में मदद करेगा और आपके ऑफ़र को प्रभावी ढंग से बेचने के तरीके के बारे में एक मार्गदर्शक होगा। आइए एक उदाहरण का उपयोग करते हुए ईमानदार रहें - यदि आप देख सकते हैं कि शीर्ष दस खोज परिणामों में एकत्रित सभी प्रतियोगिता में पहली नज़र में दिखाई देने वाले फ़ोन नंबर के साथ व्यापक ऑफ़र उपपृष्ठ हैं, तो एक छोटे से संपर्क फ़ॉर्म के साथ एक-पृष्ठ पृष्ठ बनाना नीचे से ग्राहकों को प्राप्त करने में मदद की संभावना नहीं है। हम यहां विचारों की नकल करने के बारे में बात नहीं कर रहे हैं, लेकिन यह जानना कि रूपांतरण प्राप्त करने में क्या मदद मिलती है - हो सकता है, आपके अपने विचारों के आधार पर - आप इसे और भी बेहतर कर पाएंगे!

प्रतियोगिता का गहन विश्लेषण तेजी से परिणामों में अनुवाद करेगा - अन्य बाजार के खिलाड़ियों और कीवर्ड द्वारा पूरी तरह से विकसित नहीं किए गए स्थान को खोजना संभव हो सकता है जो अपेक्षाकृत कम समय में स्थित हो सकते हैं। दूसरी ओर, हालांकि, विश्लेषण एक ठंडी बौछार हो सकती है - यदि दिग्गज सबसे आगे हैं, तो आपके पास एक लंबा, कठिन काम होगा।

एसईओ में प्रतिस्पर्धा के विश्लेषण को अक्सर पृष्ठभूमि में धकेल दिया जाता है क्योंकि "मैं अपने प्रतिस्पर्धियों को पूरी तरह से जानता हूं - मैं इस उद्योग में एक्स वर्षों से हूं" प्रकार का विचार सिर में दिखाई देता है। और इससे पहले कि हम विश्लेषण करना शुरू करें, यह पहली गलती है - जब सब कुछ ज्ञात है तो ऐसा क्यों करते हैं?

अक्सर जब आप Google में कंपनी के ऑफ़र से संबंधित वाक्यांश दर्ज करते हैं, तो अचानक पता चलता है कि यह पूरी तरह से अलग है। प्रमुख स्थान अक्सर स्थानीय प्रतिद्वंद्वियों द्वारा नहीं लिया जाता है जिन्हें आप हर दिन अस्वीकृति और पूरी तरह से अज्ञात कंपनियों के साथ देखते हैं जिन्होंने आपके संभावित ग्राहकों की रुचि रखने वाले कीवर्ड के लिए पेशेवर लैंडिंग पृष्ठ बनाए हैं। नतीजतन, यह आप या आपके आस-पड़ोस के प्रतियोगी नहीं हैं जो पैसा कमाते हैं, बल्कि तत्काल क्षेत्र के बाहर एक व्यवसाय है जो ऑफ़र को ऑनलाइन और फोन पर बेचता है। वे ग्राहक के पास भी जाते हैं, कभी-कभी तो कई सौ किलोमीटर भी, क्योंकि यह दोनों पक्षों के लिए लाभदायक होता है। खोज परिणामों में यह आपका वास्तविक प्रतियोगी है।

दुकानों के मामले में यह और भी मुश्किल हो सकता है। उद्योग के दिग्गज, मार्केटप्लेस, और बड़े क्लासीफाइड वेबसाइट, जैसे एलेग्रो, अमेज़ॅन और ओएलएक्स, नियमित रूप से खोज परिणामों में सबसे आगे दिखाई देते हैं, साथ ही ज़ालैंडो, डोमोडी, एक्स-कॉम, या एम्पिक, बेचे जाने वाले उत्पादों की श्रेणी के आधार पर। क्या उन्हें खोज परिणामों में कूदना आसान होगा - निश्चित रूप से नहीं! क्या यह संभव है? - हां, लेकिन बड़े बजट और उससे भी ज्यादा धैर्य के साथ। हालांकि, प्रतिस्पर्धा विश्लेषण से पता चल सकता है कि किस स्थान से स्थिति शुरू करनी है, जो आपको दिग्गजों के साथ प्रतिस्पर्धा करने के उद्देश्य से गतिविधियों की तुलना में निश्चित रूप से कम समय में वास्तविक कमाई का मौका देगा। वास्तविक प्रतियोगी (कम से कम शुरुआत में) ऐसे स्टोर होंगे जो एक ही जगह विकसित करने का प्रयास करते हैं।

जब पेशेवर टूल जैसे SEO प्रतिस्पर्धी विश्लेषण के पास आ रहे हों तो समर्पित एसईओ डैशबोर्ड, आपको एक महत्वपूर्ण नुकसान से भी सावधान रहना चाहिए। आपकी वेबसाइट और प्रतियोगिता की वर्तमान स्थिति का विश्लेषण करने के लिए यह उपकरण वास्तव में बहुत शक्तिशाली है। हालाँकि, यदि आपकी सामग्री ऑफ़र का सही वर्णन नहीं करती है, तो हो सकता है कि खोज परिणामों में प्रतिस्पर्धा गलत तरीके से निर्धारित की गई हो, क्योंकि यह उन कीवर्ड पर आधारित है, जिनके लिए आपकी वेबसाइट Google पर दिखाई दे रही है।

बहुत बार इसका प्रभाव यह होता है कि विषय को छोड़ दिया जाता है क्योंकि "बेवकूफ बातें निकलीं", और वास्तव में, यह एक बहुत ही महत्वपूर्ण निष्कर्ष है - समस्या गलत वेबसाइट अनुकूलन में है। ऐसी स्थिति में प्रतियोगिता का विश्लेषण कैसे करें? आपको अपनी रुचि के वाक्यांशों के लिए Google पर दिखाई देने वाली प्रतिस्पर्धियों की वेबसाइटों को स्कैन करना चाहिए। यह विधि तब भी काम करेगी जब आप अपनी वेबसाइट बना रहे हों और बाजार की पहचान के चरण में हों।

यदि आपका प्रस्ताव इतना नवीन और आधुनिक है कि यह बाजार के रुझानों से आगे है और क्षितिज पर कोई प्रतिस्पर्धा नहीं है - तो हमारे पास आपके लिए अच्छी खबर नहीं है। एक मौका है कि एक विशिष्ट प्रतियोगी विश्लेषण कुछ भी प्रकट नहीं करेगा। हालांकि, यह खुश होने का कारण नहीं है, बल्कि एक निष्कर्ष है कि कोई भी आपके उत्पादों या सेवाओं को वर्तमान स्वरूप में नहीं ढूंढ रहा है। आराम करें, इसका मतलब यह नहीं है कि आपके व्यवसाय का भी कोई मतलब नहीं है - इसके लिए बस एक अलग दृष्टिकोण की आवश्यकता है। ऐसे में आपको उन जरूरतों पर ध्यान देना चाहिए जो आपका ऑफर संतुष्ट करता है।

इसके लिए धन्यवाद, आप उन कंपनियों को खोजने में सक्षम होंगे, जो शायद एक अलग प्रस्ताव के माध्यम से, लेकिन निश्चित रूप से आपके संभावित ग्राहकों तक प्रभावी ढंग से पहुंचती हैं। शायद आपको अपने उत्पादों या सेवाओं को प्रस्तुत करने के तरीके को बदलने की आवश्यकता होगी? या हो सकता है कि यह एक ऐसी सामग्री रणनीति का समय हो जो आपके नवाचारों के अनुप्रयोगों को दिखाएगी? प्रतियोगी विश्लेषण आपको इन सवालों के जवाब देने में मदद करेगा!

प्रतियोगिता विश्लेषण से पहला, बुनियादी और अक्सर तुरंत स्पष्ट निष्कर्ष प्रति वाक्यांश प्रतिस्पर्धियों की संख्या है। यदि खोज परिणामों के पहले पृष्ठ की तुलना में उनमें से कम हैं - शायद यह अच्छा लग रहा है, लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि यह आसान होगा। अक्सर, इसके विपरीत - आप केवल पहले एक या तीन स्थानों से ही बेच सकते हैं क्योंकि उपयोगकर्ता को आगे क्लिक करने की बात नहीं दिखती है। तो सफलता का रास्ता सभी से आगे निकल जाएगा, और इसमें काफी समय लग सकता है। दूसरी ओर, यदि कई दर्जन प्रतियोगी हैं, और पहले पृष्ठ पर उपरोक्त दिग्गजों का कब्जा है, तो यह एक आला और बहुत विस्तृत कीवर्ड की तलाश शुरू करने का समय है।

समग्र मूल्यांकन में दूसरा महत्वपूर्ण पहलू शीर्ष डोमेन की आयु है। इसकी दृश्यता पर डोमेन आयु के प्रभाव के संबंध में, राय व्यापक रूप से भिन्न होती है, लेकिन यदि आप अच्छी तरह से अनुकूलित वेबसाइटें देखते हैं जिनके डोमेन कई वर्ष पुराने हैं, तो दीर्घकालिक, गहन एसईओ गतिविधियों के लिए तैयार रहें। यदि आपका प्रतियोगी वर्षों से विशिष्ट कीवर्ड के लिए उच्च पदों पर काम कर रहा है, जैसा कि अनुशंसित है, तो उसे आगे निकलने में कई महीने लगेंगे। यह संभव है लेकिन धैर्य की आवश्यकता है।

व्यापक रूप से उपलब्ध विश्लेषणात्मक उपकरण, जैसे कि समर्पित एसईओ डैशबोर्ड, प्रत्येक वेबसाइट की दृश्यता के वास्तव में गहन विश्लेषण की अनुमति दें। नतीजतन, हमें उन खोजशब्दों की एक सूची मिलती है जिनके लिए Google पर एक प्रतियोगी पाया जा सकता है, साथ ही स्थिति और मासिक खोज मात्रा भी। ये निश्चित रूप से अनुमान हैं, लेकिन विश्लेषण की विधि पर उपरोक्त विचार को ध्यान में रखते हुए, उन पर निश्चित रूप से भरोसा किया जा सकता है। इसलिए प्रतिस्पर्धी वेबसाइटें इस बारे में ज्ञान की खान हैं कि संभावित ग्राहक आपकी सेवाओं की खोज कैसे कर सकते हैं। इस आधार पर, आप वास्तव में एक मूल्यवान सामग्री योजना भी बना सकते हैं।

गहन प्रतिस्पर्धा विश्लेषण का एक और थोड़ा अनदेखा तत्व उनकी वेबसाइटों पर जाने वाले लिंक के प्रोफाइल की समीक्षा है। सबसे पहले, आप सीखेंगे कि कितने लिंक और कितने डोमेन उनकी साइट पर ले जाते हैं। के समग्र मेट्रिक्स समर्पित एसईओ डैशबोर्ड लिंक प्रोफाइल की गुणवत्ता की तुलना करने में भी आपकी मदद करेगा। हालांकि, याद रखें कि यह तथ्य कि किसी एक डोमेन का ट्रस्ट फ्लो या डोमेन रेटिंग अधिक है, इसका मतलब यह नहीं है कि यह खोज परिणामों में अधिक होगा। ये तुलनात्मक हैं और केवल इस बात का संकेत हो सकते हैं कि किस दिशा का अनुसरण करना है।

अपने प्रतिस्पर्धियों के लिंक ब्राउज़ करते समय, ध्यान दें कि वे किस प्रकार के पृष्ठों से आ रहे हैं। क्या वे प्रायोजित लेखों वाली वेबसाइटें हैं, युक्तियों वाले ब्लॉग हैं, या शायद प्रसिद्ध उद्योग पोर्टल हैं? यदि आपके कई प्रतिद्वंद्वियों के पास इस प्रकार के लिंक हैं, तो समान सहयोग स्थापित करने या मीडिया में सक्रिय होने पर विचार करना उचित है। क्या एक प्रतियोगी अक्सर उद्योग मंचों पर दिखाई देता है? शायद यह अपने उपयोगकर्ताओं तक पहुंचने के लिए एक विधि की तलाश करने लायक है।

समर्पित एसईओ डैशबोर्ड के साथ, आप अपने प्रतिस्पर्धियों की वेबसाइटों पर जाने वाले कीवर्ड और यहां तक ​​कि उनकी मात्रा या जहां प्रतिस्पर्धी प्रदर्शित होते हैं, सीख सकते हैं। हालांकि, सवाल उठता है कि ये चीजें कहां से आईं? यह इस बिंदु पर है कि व्यक्तिगत वेबसाइटों का विस्तृत अवलोकन शुरू होता है।

प्रतियोगिता का विश्लेषण करते समय ध्यान देने योग्य कुछ बुनियादी तत्व हैं:

पता लगाएं कि आपके प्रतिस्पर्धियों के ऑफ़र के किन तत्वों के अलग-अलग उपपृष्ठ हैं, उनके URL, मेटाडेटा और हेडर संरचना कैसी दिखती है। इस बात पर ध्यान दें कि उनका वर्णन कैसे किया जाता है और साथ ही प्रतिद्वंद्वी आपकी रुचि के कीवर्ड का उपयोग कैसे करते हैं। क्या उनके पास एक ब्लॉग है? इस पर कौन सी सामग्री प्रकाशित की जाती है? यह लंबे और कठिन कार्य के लिए एक योजना की तरह लगता है, लेकिन यह आपको कई मूल्यवान सबक देगा।

प्रतिस्पर्धा विश्लेषण में तकनीकी मुद्दे SEO और UX पर आधारित तत्व हैं।

Google रोबोट उपयोगकर्ताओं के व्यवहार की नकल करने की कोशिश करते हैं। इसलिए, यदि पृष्ठ पर दिखाई देने वाली खामियां हैं, तो खोज इंजन क्रॉलर भी उन्हें नोटिस करेंगे।

पहला पहलू पेज लोड करने की गति है। एसईओ पर इसके प्रभाव के बारे में काफी मतभेद हैं, लेकिन 2021 के मध्य में नए कोर वेब विटल्स से जुड़ा अपडेट यह स्पष्ट करता है: एक पृष्ठ जो कुशलता से लोड होता है, जिसका इंटरफ़ेस किसी भी डिवाइस पर सही ढंग से प्रदर्शित होता है, छोटा या बड़ा होता है। गूगल मूल्यांकन। इसका मतलब यह नहीं है कि आपको प्रतिस्पर्धियों से एक सेकंड के अंश के लिए लड़ना होगा, लेकिन यह दिखने में कमजोर होने के लायक नहीं है। यहां तक ​​​​कि सबसे सुंदर पृष्ठ, अगर इसे लोड होने में कुछ दसियों सेकंड लगते हैं, तो संभावित ग्राहकों को डरा देगा। समर्पित SEO डैशबोर्ड टूल निश्चित रूप से इस विश्लेषण में आपकी मदद करेगा और आपको आपकी साइट के इस पैरामीटर को बेहतर बनाने के लिए सुझाव देगा।

एक और दिलचस्प विशेषता आंतरिक लिंकिंग है। प्रतियोगिता की वेबसाइट का मेनू कैसे संरचित किया जाता है और 1-2 क्लिक के बाद कौन से तत्व उपलब्ध हैं, इस पर ध्यान दें। साथ ही, लिस्टिंग पेजों और ब्लॉग लेखों के बीच के लिंक पर एक नज़र डालें।

बेशक, ये प्रतिस्पर्धा विश्लेषण के एकमात्र तकनीकी पहलू नहीं हैं - इन्हें बुनियादी के रूप में वर्गीकृत किया जा सकता है और पहले इसकी जांच की जानी चाहिए। उपयोग की जाने वाली तकनीकों पर भी एक नज़र डालने लायक है, क्योंकि वे विपणन अभियानों की प्रभावशीलता को प्रभावित कर सकते हैं।

वेबसाइट की संरचना, उस पर उपलब्ध सामग्री और लागू की गई तकनीकों को देखकर, आप उन लोगों की तुलना में बहुत अधिक निष्कर्ष निकाल सकते हैं जो आपको स्थिति निर्धारण गतिविधियों में मदद करेंगे। प्रतियोगिता का गहन विश्लेषण आपको प्रस्ताव पेश करने की विधि, रूपांतरण को प्रोत्साहित करने के साथ-साथ क्लाइंट के साथ संचार रणनीति को परिभाषित करने की अनुमति देता है। इसके अलावा, कुछ भी आपको खरीदारी के रास्ते और साइट पर परिवर्धन को जानने से रोकता है जो अन्य चैनलों में विपणन गतिविधियों के उपयोग का संकेत देता है।

प्रतियोगिता के गहन विश्लेषण और अपनी (मौजूदा या उभरती हुई) वेबसाइट के साथ तुलना करने के बाद, आपके पास शायद आवेदनों की एक लंबी सूची है। तो शायद सवाल उठता है - आगे क्या करना है? आपको समाधानों को समान नहीं बल्कि प्रतिस्पर्धियों की वेबसाइटों की तुलना में बेहतर तरीके से लागू करना चाहिए। यदि आप अपने उपयोगकर्ताओं और रोबोटों को वही चीज़ें प्रदान करते हैं जो आपके प्रतिद्वंद्वियों को खोज परिणामों में प्रदान करते हैं, तो आपके पास Google पर उनसे ऊपर दिखाई देने की बहुत कम संभावना है।

इस समय, आपकी कंपनी की विशेषज्ञता एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाती है। यदि आपके पास अपने स्वयं के एसईओ विशेषज्ञ और अन्य ऑनलाइन विपणक हैं, तो उन्हें निश्चित रूप से पता चल जाएगा कि कौन से बदलाव शुरू करने लायक हैं। यदि नहीं, तो आप हमेशा हमारी मदद का उपयोग कर सकते हैं इंटरनेट मार्केटिंग एजेंसी.

इसलिए प्रतिस्पर्धी विश्लेषण के परिणाम प्रभावी एसईओ गतिविधियों के लिए आवश्यक बजट निर्धारित करने के लिए एक महत्वपूर्ण आधार हैं।

एसईओ में प्रतिस्पर्धा विश्लेषण कई लोगों के लिए एक जटिल और बहुत कठिन काम है। एक "खोज योजना" के साथ इसे व्यवस्थित तरीके से प्राप्त करके, आप निष्कर्ष निकाल सकते हैं जो न केवल वेबसाइट की स्थिति में मदद करेगा, बल्कि अन्य विपणन और व्यावसायिक गतिविधियों में भी मदद करेगा।

यदि वेबसाइट स्थिति निर्धारण आपके लिए एक बड़ी चुनौती है, और आप जानते हैं कि यह मूल्यवान ट्रैफ़िक और कई रूपांतरणों का स्रोत हो सकता है - हमारे प्रस्ताव की जाँच करें. हम उद्योग में वर्षों से हैं और हम जानते हैं कि यह कैसे करना है!